O marqueteiro João Santana, conhecido por atuar nas campanhas dos ex-presidentes Luiz Inácio Lula da Silva e Dilma Rousseff, e novo contratado de Allyson Bezerra para a campanha de governo no RN, avaliou que o principal desafio do atual governo não é apenas de comunicação, mas de compreensão mais profunda sobre o papel da política e sua relação com a forma de comunicar. Segundo ele, há uma “mistura mal feita” entre esses dois campos, o que acaba prejudicando a construção de uma narrativa capaz de melhorar a imagem da gestão, mesmo diante de entregas e ações administrativas.
Na análise do publicitário, pesquisas recentes mostram que, apesar dos investimentos em publicidade institucional e divulgação de resultados, a percepção popular sobre o governo não tem avançado. Para Santana, isso revela um problema estrutural mais amplo, que não seria exclusivo da atual gestão nem recente. Ele aponta que muitos governos passaram a moldar decisões políticas com base em estratégias de comunicação previamente definidas, invertendo a lógica natural — onde a política deveria orientar a comunicação, e não o contrário.
O marqueteiro também destacou que esse modelo, que prioriza o pragmatismo e a apresentação de resultados de forma massificada, acabou desgastando tanto a política quanto a própria comunicação. Na visão dele, a população não busca apenas ganhos materiais, mas também uma narrativa que ofereça sentido, esperança e identificação. Ao projetar esse cenário para as eleições de 2026, Santana sugere que campanhas e governos precisarão ir além da simples divulgação de números e ações, apostando em propostas que reconectem o eleitor com expectativas mais amplas e simbólicas.
Fonte: Blog Jair Sampaio
